¿Sabes quién compra tus fotos de stock?
Agencias, tiendas en línea, editoriales y marcas no compran “tres hombres en un prado”. Cómo escribir metadatos de stock en el lenguaje de quien compra.
Tus verdaderos clientes son agencias de marketing, tiendas en línea, creadores de contenido para redes sociales, editoriales y grandes empresas. No compran “tres hombres en un prado”. Compran una imagen que encaje en su campaña.
El “quién” y el “qué” no bastan
“Tres hombres caminando por un prado” describe la foto. No dice para qué podría usarla una campaña. Las palabras clave reales de esta foto sí lo dicen: togetherness, bonding, connection, active lifestyle, multigenerational family, leisure activity (unión, vínculo afectivo, conexión, estilo de vida activo, familia multigeneracional, actividad recreativa). Los ejemplos están en inglés, el idioma que piden las agencias.
Habla su idioma
Títulos reales de la misma sesión de fotos:
- Multigenerational Family Playing Cards While Making Shared Memories
- Grandfather Showing Smartphone While Taking a Slow Day Outdoors
- Multigenerational Family Walking Through Meadow Enjoying Unhurried Time Together
Una sesión de fotos, varios nichos
La sesión de fotos completa tiene 16 fotos: un abuelo, su hijo y su nieto adulto juegan a las cartas en casa y pasan un día soleado al aire libre en la montaña.
Las 16 imágenes de la sesión de fotos. Fotos: azmanl
Las mismas 16 fotos, tres mercados:
| Palabra clave | Fotos | Ejemplo de mercado |
|---|---|---|
| Multigenerational Family | 13 de 16 | Campañas familiares y de seguros |
| Active Lifestyle | 9 de 16 | Marcas de salud y de actividades al aire libre |
| Wireless Technology | 9 de 16 | Marcas de telecomunicaciones y tecnología |
Las cifras por palabra clave son reales, de esta sesión de fotos. Los mercados son solo ejemplos.
En resumen
Posiciona tu contenido en mercados de nicho, no en los píxeles. Antes de poner las palabras clave, pregúntate qué campaña podría usar esta foto. Luego asegúrate de que esas palabras estén en los metadatos.
Preguntas frecuentes
¿Quién compra realmente fotos de stock?
Sobre todo personas que necesitan una imagen para transmitir un mensaje: agencias de marketing y de diseño, equipos de marca internos, tiendas en línea, editoriales y sitios de noticias, creadores de contenido para redes sociales y equipos de comunicación corporativa. Casi ninguno busca lo que hay en la foto. Buscan de qué trata su campaña.
¿Debo pensar las palabras clave de una foto para un solo comprador o para muchos?
Una sesión de fotos puede servir a muchos compradores; una sola foto funciona mejor para uno. Dale a cada foto el enfoque que respalda con más claridad y reparte los enfoques a lo largo de la serie, para que las fotos no compitan por el mismo comprador. Explicamos el método en El peso de las palabras clave y por qué importa en ¿Las mismas palabras clave en todas las fotos?
¿Cómo averiguo quién compra mis fotos?
Las agencias rara vez te dicen quién es el comprador. Fíjate en cuáles de tus archivos se venden y qué tienen en común, busca tus mejores palabras clave en la agencia y mira qué se vende junto a tus fotos, y haz una búsqueda inversa de imágenes con tus fotos más vendidas para ver dónde terminan. La campaña en la que aparece tu foto te dice qué palabras usó su comprador.
Stock ImageIQ escribe los metadatos en el lenguaje de quien compra. Pruébalo en tu próxima sesión de fotos.
Sigue leyendo: El peso de las palabras clave: por qué las de nicho ganan en las búsquedas de stock · ¿Las mismas palabras clave en todas las fotos? Tu serie compite consigo misma