Algunas palabras te cuestan ventas: qué dejar fuera de los metadatos de stock
Marcas, cosas que no están en la foto, suposiciones sobre las personas y repeticiones: cuatro tipos de palabras que conviene dejar fuera de los títulos y las palabras clave.
Una palabra clave que no puedes defender cuesta más que un espacio vacío. Estos son cuatro tipos de palabras que conviene dejar fuera de los títulos, las descripciones y las palabras clave.
1. Nombres de marcas
Las marcas registradas, los nombres de marcas y los datos personales no van en títulos, descripciones ni palabras clave. En una foto de videojuegos, escribe lo que necesita el comprador: video game, headset, gameplay. No la consola, el fabricante de los auriculares ni el nombre del juego.
2. Cosas que no están en la foto
Si no puedes señalarlo, no lo escribas. Una foto en un balcón con una taza de café justifica coffee cup, balcony, sunlight. No justifica dog, breakfast in bed, family ni beach (perro, desayuno en la cama, familia, playa). Los metadatos que no coinciden con la imagen la ponen delante de los compradores equivocados. Siguen de largo, y un resultado sin clics baja de posición, así que las personas que buscan tu foto nunca la ven.
3. Suposiciones sobre las personas
No nombres a personas reales. La edad y la etnia son datos sobre tu modelo: tómalos de tus notas de casting, nunca de su apariencia.
4. Repeticiones
Una idea, una palabra clave. “Coffee, coffees, coffee cup, cup of coffee” gasta cuatro espacios en una sola idea. Quédate con coffee cup y usa los otros tres espacios para ideas nuevas: me time, morning, slow living.
En resumen
En caso de duda, déjalo fuera. Una palabra clave equivocada trae compradores que nunca iban a descargarla, y aleja tu foto de los que sí lo harían.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar nombres de marcas en el stock editorial?
El stock editorial es la excepción. Un pie de foto editorial indica lo que está documentado: el evento, el lugar, la fecha y las marcas o figuras públicas que realmente aparecen, en el formato que pide cada agencia. El stock comercial es lo contrario: sin marcas, sin logotipos, sin nombres de productos, ni en la imagen ni en las palabras.
¿Debo poner como palabras clave ideas que no se ven, como “self care”?
Los conceptos están bien cuando la imagen los respalda. Una mujer con un café en un balcón tranquilo respalda self care, me time y slow living: es la razón por la que un comprador necesita la foto. Los objetos y los lugares son distintos: si no hay un perro en la foto, “dog” no es un concepto, es una palabra clave equivocada.
¿Cómo pongo la edad sin adivinar?
Usa la edad que figura en la autorización del modelo (model release) o en tus notas de casting, y escríbela como un rango de edad en lugar de un número exacto. Si no la sabes, déjala fuera. Una edad que falta cuesta una búsqueda; una equivocada pone la foto delante de compradores que necesitan a otra persona.
Stock ImageIQ describe solo lo que está en la foto y lo que tú le dijiste. Pruébalo en tu próxima sesión de fotos.
Sigue leyendo: ¿Cuántas palabras clave debe tener una foto de stock? · Posicionamiento, no suerte: cómo las búsquedas de stock convierten los metadatos en clics