Ključne besede, ki vas stanejo prodaje: kaj izpustiti iz stock metapodatkov
Imena znamk, stvari, ki jih ni v kadru, ugibanja o ljudeh in ponavljanja: štiri vrste besed, ki ne sodijo v naslove in ključne besede stock fotografij.
Ključna beseda, ki je ne morete upravičiti, vas stane več kot prazno mesto. Tu so štiri vrste besed, ki ne sodijo v naslove, opise in ključne besede. Primeri so v angleščini, ker agencije zahtevajo metapodatke v angleščini.
1. Imena znamk
Zaščitene blagovne znamke, imena znamk in osebni podatki ne sodijo v naslove, opise in ključne besede. Pri fotografiji igranja videoiger napišite, kar kupec potrebuje: video game, headset, gameplay. Ne pa imena konzole, proizvajalca slušalk ali naslova igre.
2. Česar ni v kadru
Če na nekaj ne morete pokazati s prstom, tega ne napišite. Fotografiji s skodelico kave na balkonu pripadajo coffee cup, balcony, sunlight. Besede dog, breakfast in bed, family ali beach (pes, zajtrk v postelji, družina, plaža) pa ne. Metapodatki, ki se ne ujemajo s sliko, jo pokažejo napačnim kupcem. Ti jo preskočijo, rezultat, na katerega nihče ne klikne, pa zdrsne nižje, zato je ljudje, ki iščejo prav vašo fotografijo, nikoli ne vidijo.
3. Ugibanja o ljudeh
Ne navajajte imen resničnih oseb. Starost in etnična pripadnost sta dejstvi o vašem modelu: vzemite ju iz svojih zapiskov s castinga, nikoli ne sklepajte po videzu.
4. Ponavljanja
Ena ideja, ena ključna beseda. »Coffee, coffees, coffee cup, cup of coffee« porabi štiri mesta za eno samo idejo. Obdržite coffee cup, preostala tri mesta pa porabite za nove ideje: me time, morning, slow living.
Povzetek
Če niste prepričani, besedo izpustite. Napačna ključna beseda pripelje kupce, ki fotografije nikoli ne bi prenesli, in jo oddalji od tistih, ki bi jo.
Pogosta vprašanja
Ali lahko pri uredniških (editorial) fotografijah uporabim imena znamk?
Uredniške fotografije so izjema. Uredniški opis navaja, kar je dokumentirano: dogodek, kraj, datum ter znamke ali javne osebnosti, ki so res na fotografiji, v obliki, ki jo zahteva posamezna agencija. Pri komercialnih stock fotografijah je ravno obratno: brez znamk, brez logotipov, brez imen izdelkov, ne na sliki ne v besedilu.
Ali naj med ključne besede dodam ideje, ki se ne vidijo, na primer »self care«?
Koncepti so v redu, če jih slika upravičuje. Ženska s kavo na mirnem balkonu upravičuje self care, me time in slow living; prav zaradi tega kupec fotografijo potrebuje. Pri predmetih in krajih je drugače: če v kadru ni psa, »dog« ni koncept, ampak napačna ključna beseda.
Kako navesti starost, ne da bi jo ugibali?
Starost vzemite iz pogodbe z modelom (model release) ali iz zapiskov s castinga in jo zapišite kot starostni razpon, ne kot točno število. Če je ne poznate, jo izpustite. Manjkajoča starost vas stane eno iskanje; napačna pa fotografijo pokaže kupcem, ki potrebujejo nekoga drugega.
Stock ImageIQ opiše samo to, kar je v kadru, in to, kar ste mu povedali. Preizkusite na naslednjem fotografiranju.
Preberite še: Koliko ključnih besed naj ima stock fotografija? · Pozicioniranje, ne sreča: kako stock iskanje metapodatke spremeni v klike in prodajo