Šta je Stock ImageIQ: jedno snimanje u svakom odeljenju
Snimanje sa biciklom, 102 kadra, pet odeljenja: Stock ImageIQ stavlja svaki kadar tamo gde ga kupac već traži, kao prodavnica koja proizvod drži na više mesta.
Stock ImageIQ piše naslove, opise i ključne reči za stok fotografije i video. To je ono što radi. A ono što jeste, to je alat za pozicioniranje: odlučuje gde u pretrazi pripada svaki kadar vašeg snimanja i piše metapodatke koji ga tamo postavljaju.
Ako ste čitali Pozicioniranje, a ne sreća, ovo je ista ideja bez jednačina, prikazana na jednom stvarnom snimanju.
Jedna čačkalica, tri odeljenja
U velikom supermarketu čačkalice ćete naći na više mesta: pored drvenih kašika, u odeljenju za piknik pored papirnih tanjira i kod mesare, pored štapića za ražnjiće i ćumura. Ista kutija, tri kupca koji se nikada ne bi sreli u istom odeljenju.
Isti proizvod, tri odeljenja, tri kupca. Ilustracija.
Čačkalica se ne pretvara da je nešto drugo. Jednostavno stoji tamo gde se svaki kupac već nalazi. Stok pretraga funkcioniše isto. Odeljenja su pretrage, a etiketu na polici čine vaš naslov, opis i ključne reči.
Sada zamislite suprotno. Prodavnica drži sve kutije na jednom mestu, na jednoj polici. Kupac vidi kutiju napred i uzme je. Kutije iza nje su isti proizvod i niko nikada ne posegne za njima. Snimanje sa jednom listom ključnih reči kopiranom na svaki kadar upravo je ta gomila kutija: jedan kadar izbije na početak pretrage, a ostatak snimanja ostaje skriven iza njega. To kažu i same agencije. Adobe Stock upozorava da previše sličnih poslatih fajlova „može da smanji vidljivost vašeg kreativnog rada“, a različite slike sa istim naslovima i ključnim rečima tumači kao da služe „istoj potrebi kupca“. Shutterstock kaže da iste ključne reči u celoj seriji „zapravo mogu da naštete vašem prodajnom potencijalu“.
Jedno snimanje, raspoređeno kao u prodavnici
Nedavno smo obradili snimanje sa biciklom u gradu: jedna žena, jedan bicikl, jedan grad, jedan dan, 102 kadra. Fotograf ga je opisao u dva reda: žena koja se kreće gradom, možda ide na posao, možda se samo vozi biciklom, ali ne kao sportistkinja.
Na kontakt-kopiji to izgleda kao 102 verzije iste slike. Razvrstajte kadrove po tome šta se u njima zaista dešava i ispostaviće se da je reč o pet različitih proizvoda:
| Šta je u kadru | Broj kadrova | Odeljenje | Uglovi kupca u tom odeljenju (primeri) |
|---|---|---|---|
| Vožnja kroz saobraćaj, biciklističke staze i pešačke prelaze | 35 | Put na posao i gradski prevoz | vožnja do posla · suživot u saobraćaju · svakodnevni život u gradu · prostor za naslov |
| Telefon u ruci, bicikl pored nje | 40 | Telefoni u pokretu | uvek na vezi · tehnologija u svakodnevnom životu · osmeh ekranu |
| Gleda u pametni sat | 9 | Nosivi uređaji i praćenje vremena | upravljanje vremenom · nosiva tehnologija |
| Pauza: klupa, smeh, oslonjena na upravljač | 12 | Pauza u gradu | predah · smeh i radost |
| Detalji: pedale, kaiš kacige, katanac za bicikl | 6 | Biciklistička oprema i bezbednost | bezbednost u saobraćaju · zaštita bicikla od krađe · biciklistička oprema |
Svaki kvadratić je jedan kadar sa snimanja, ručno razvrstan po tome šta se u njemu dešava. Šesto odeljenje namerno ostaje prazno. Fotografije: sanjeri
Dodelite svima iste ključne reči, „woman, bicycle, city“ (žena, bicikl, grad; primeri su na engleskom, jeziku koji agencije traže), i naslagali ste 102 kutije na jedno mesto. Za 35 od njih to je prava polica, ali vide se samo one malobrojne napred. Ostalih 67 nikada nije najbolja slika na tom mestu, a sva 102 kadra se takmiče za istih nekoliko pretraga. (Zašto je to štetno, pročitajte u tekstu Iste ključne reči na svim fotografijama?)
Kad se pozicionira, isto snimanje stoji u pet odeljenja. Onih 40 kadrova sa telefonom očigledan je odgovor za kupca kome treba telefon u gradskoj sceni, sa biciklom kao okruženjem, a ne kao glavnim motivom. Tri krupna plana pedala uopšte ne prikazuju lice, a upravo to traži kupac koji pravi baner za biciklističku opremu ili kampanju za biciklističke staze.
A odeljenje je tek pola priče. U svakom odeljenju svaki kadar dobija sopstveni ugao kupca. Ugao nije samo ono što je na slici ili ono što ona drži u ruci: to je razlog zbog kog bi određeni kupac izabrao baš ovaj kadar, a ne onaj pored njega.
Uzmite 35 kadrova vožnje. Dele odeljenje, ali ne i kupca:
- bliži kadar u beloj košulji sa rancem je vožnja do posla, za stranicu sektora ljudskih resursa o naknadi za prevoz zaposlenih;
- kadar sa automobilima i još jednim biciklistom u istoj ulici je suživot u saobraćaju, za priču o mobilnosti ili urbanizmu;
- kadar pored izloga sa lukovima i prolaznicima je svakodnevni život u gradu, za vodič kroz grad;
- širok kadar, u kome je ona mala figura u ćošku okružena praznom ulicom, jeste prostor za naslov, za dizajnera kome treba mesto za tekst.
Svaki ugao zatim dobija sopstvene ključne reči koncepta, reči koje pričaju njegovu priču, kako bi pretraga pronašla kadar u toj priči: Commuter i Journey (osoba koja putuje na posao, putovanje) za vožnju do posla, Traffic i Sustainable Transport (saobraćaj, održivi prevoz) za suživot u saobraćaju, City Life (život u gradu) za izloge, Copy Space (prostor za tekst) za širok kadar.
Snimanje, odeljenje, ugao kupca, ključne reči koncepta, kupac. Stvarno snimanje, kadrovi razvrstani ručno; uglovi, ključne reči i kupci su primeri. Fotografije: sanjeri
Ista žena, isti bicikl, ista vožnja. Četiri kupca i četiri kadra koja više ne stoje jedan ispred drugog na polici. Isto važi i za 40 kadrova sa telefonom, 9 kadrova sa satom i sve ostale: svaki kadar dobija ugao za koji je baš on najbolji odgovor.
Odeljenje koje ostavljamo prazno
Postoji i šesto odeljenje u koje bi ovo snimanje moglo da se ugura: sport i fitnes. „Cycling“ (biciklizam) je fitnes reč i primamljivo je svakom kadru dodati „active lifestyle“, „workout“ ili „staying fit“ (aktivan život, trening, održavanje forme).
Opis fotografa to isključuje, a kadrovi to potvrđuju. Ona je u farmerkama i beloj košulji, sa rancem. Kupac koji traži trening na biciklu otvori jedan od ovih kadrova, vidi vožnju do posla i ode.
To nije samo propuštena prodaja. Adobe Stock to kaže otvoreno: natrpavanje metapodataka pojmovima koje slika ne prikazuje „može da smanji vašu vidljivost i da našteti vašoj prodaji“. Zato pozicioniranje ima jedno čvrsto pravilo: svako odeljenje mora da se vidi u kadru ili da proističe iz onoga što ste nam rekli o snimanju. Više odeljenja nego što slika opravdava nije doseg. To je šum, a pretraga ga kažnjava.
To je SEO za vaše snimanje
Kako stok pretraga odlučuje, ukratko: vaš tekst odlučuje u kojim pretragama kadar može da se pojavi. Kupci odlučuju o redosledu: Shutterstock navodi preuzimanja među faktorima rangiranja, a jedan od njegovih patenata ocenjuje svaku sliku po ključnoj reči na osnovu kupovina, klikova i dodavanja u lightbox. A kupci retko skroluju daleko. Inženjeri koji razvijaju pretragu u kompaniji Adobe napisali su da kupci „ne skroluju često previše duboko kroz rezultate“, pa se kadar u prenatrpanoj pretrazi nikada ne vidi, dok se isti kadar u preciznoj pretrazi vidi.
Ako ste ikada radili na nekom sajtu, ovu igru već poznajete.
| Sajt | Snimanje |
|---|---|
| Jedna stranica po nameri pretrage, a ne jedna stranica za sve | Jedan ugao kupca po kadru, a ne jedna lista ključnih reči za celo snimanje |
| Povratni linkovi (backlinks): druge stranice vam šalju posetioce | Svaki pozicionirani kadar je ulaz koji kupce vodi u ostatak snimanja |
| Stranica koja odgovara na svoju pretragu dobija klik, a sa njim i poziciju | Kadar koji je očigledan odgovor dobija klik, a klik ga podiže naviše |
| Stranica natrpana rečima koje sadržaj ne opravdava pada niže | Kadar stavljen u pogrešno odeljenje kupci preskaču, i to ga košta pozicije |
Jedna razlika: vlasnik sajta može da vidi koja je pretraga dovela svakog posetioca. Stok autor ne može.
Klik je ulaz, a ne prodaja
Kupac koji klikne na vaš kadar ne dolazi samo do tog kadra. Stranica oko njega prikazuje i više: druge kadrove sa istog snimanja, istu modelku, slične slike. Često kadar za koji kupi licencu nije onaj na koji je kliknuo.
Recimo da urednik piše o biciklističkim kacigama i traži biciklistu koji zakopčava kacigu. Na snimanju postoje dva baš takva kadra, pa ga pretraga pronalazi. Na stranici, traka sa kadrovima iz serije prikazuje krupni plan pedala, i baš on se uklapa u prelom: bez lica, sa prostorom za naslov. Jedan klik u odeljenju bezbednosti, jedna licenca za kadar koji uopšte nije bio u toj pretrazi.
Ilustracija tipične stranice stok fotografije, sa stvarnim kadrovima sa snimanja. Fotografije: sanjeri
I niko vam neće reći kojim je putem kupac išao. Agencije vam javljaju da je licenca prodata. Alamy prikazuje koji su pojmovi za pretragu doveli do pregleda, uvećanja i prodaja, i sam kaže da ne može svaku prodaju da poveže sa pretragom. Nijedna ne prikazuje put između: koji je kadar kupac prvo otvorio i koja ga je traka sličnih slika ili slika iz iste serije dovela do one koju je platio. Svaki stok sajt ima sopstvene sisteme za sličnost i predloge, a vi uvek vidite samo kraj puta. Jedan patent kompanije Shutterstock čak računa aktivnost kupca na drugim slikama „sa istog fotografskog snimanja“ kao signal interesovanja. Patent nije dokaz onoga što se danas koristi, ali pokazuje kako agencije razmišljaju o snimanju.
Zato ne optimizujemo pojedinačne fotografije. Pozicioniramo celo snimanje, tako da je svaki kadar ulaz u sve ostale.
Reklamni prostor koji ne plaćate
Svako opravdano odeljenje je prostor na polici koji ne iznajmljujete. Zaslužujete ga, jer je kupac već stajao tu. Snimanje u jednom odeljenju ima jednu policu. Snimanje sa biciklom ima pet, a kupac koji zastane kod bilo koje od njih može da prošeta do svih 102 kadra.
To podrazumevamo pod dosegom. Ne više ključnih reči, već više pretraga i više kombinacija reči za pretragu i filtera, u kojima je pravi kadar vašeg snimanja prvo što ima smisla.
Šta Stock ImageIQ radi sa vašim snimanjem
- Date mu snimanje i dva reda o njemu: o čemu je i ko je na njemu. Računaju se i nazivi foldera u koje ga razvrstate u aplikaciji.
- Čita svaki kadar i vidi šta se u njemu zaista nalazi: radnju, predmete, mesto.
- Svakom kadru daje sopstveni ugao kupca, razlog zbog kog bi kupac izabrao baš taj kadar, pa se susedni kadrovi ne bore za istog kupca.
- Zadržava zajedničke činjenice, „ko“ i „gde“, na svakom kadru, pa svaki ostaje i u osnovnim pretragama.
- Piše naslov, opis i ključne reči oko tog ugla, a izostavlja uglove koje kadar ne prikazuje.
- Poslednju reč imate vi: pregledate svako polje, menjate redosled ključnih reči, ponovo generišete sa više konteksta i izvozite.
Česta pitanja
Da li svako snimanje dobija pet odeljenja?
Ne. Snimanje dobija onoliko odeljenja koliko ima različitih trenutaka. Proizvod na beloj pozadini, snimljen sa tri strane, možda pošteno zaslužuje samo jedno. Pozicioniranje nikada ne izmišlja drugo odeljenje da bi delovalo bogatije.
Da li prvo moram da razvrstam snimanje u foldere?
Ne. Bez foldera se svaki kadar čita zasebno. Ako snimanje razvrstate u foldere u aplikaciji, na primer pomoću funkcije Sort for you, i nazivi foldera se čitaju kao kontekst.
Izvori: Adobe Stock: smernice za slanje različitog sadržaja · Adobe Stock: iskoristite metapodatke da vas pronađu · Adobe Tech Blog: pristrasnost pozicije u Adobe Stock pretrazi, 2019 · Shutterstock pomoć: kako da povećam vidljivost? · Shutterstock pomoć: šta određuje redosled u pretrazi · Shutterstock patent US 10,409,822 · Selling Stock: Alamy Measures, 2017.
Stock ImageIQ stavlja svaki kadar vašeg snimanja u odeljenje u kome ga kupac već traži. Isprobajte na sledećem snimanju.
Pročitajte i: Pozicioniranje, a ne sreća: kako stok pretraga pretvara metapodatke u klikove · Iste ključne reči na svim fotografijama?