Kaj je Stock ImageIQ: eno fotografiranje v vseh oddelkih

Stock ImageIQ piše naslove, opise in ključne besede za stock fotografije in videoposnetke. To je tisto, kar počne. Kaj pa v resnici je? Orodje za pozicioniranje: odloči, kam v iskanju sodi vsak kader vašega fotografiranja, in napiše metapodatke, ki ga postavijo tja.

Če ste prebrali Pozicioniranje, ne sreča, je to ista zamisel brez enačb, prikazana na enem resničnem fotografiranju.

En zobotrebec, trije oddelki

V velikem supermarketu boste zobotrebce našli na več mestih: ob lesenih kuhalnicah, v oddelku za piknik pri papirnatih krožnikih in pri mesnem pultu ob nabodalih in oglju za žar. Ista škatlica, tri stranke, ki se v istem oddelku ne bi nikoli srečale.

Isti izdelek, trije oddelki, tri stranke. Ilustracija.

Zobotrebec se ne pretvarja, da je kaj drugega. Preprosto stoji tam, kjer vsaka stranka že je. Stock iskanje deluje enako. Oddelki so iskanja, oznaka na polici pa so vaš naslov, opis in ključne besede.

Zdaj si predstavljajte nasprotno. Trgovina ima vse škatlice na enem mestu, na eni polici. Stranka vidi škatlico spredaj in jo vzame. Škatlice za njo so isti izdelek in nihče nikoli ne seže ponje. Fotografiranje, pri katerem je na vsak kader prekopiran isti seznam ključnih besed, je prav tak kup škatlic: en kader se prebije na začetek iskanja, preostanek fotografiranja pa ostane skrit za njim. To pravijo tudi agencije same. Adobe Stock opozarja, da lahko preveč podobnih oddanih slik »zmanjša vidnost vašega ustvarjalnega dela«, različne slike z enakimi naslovi in ključnimi besedami pa obravnava, kot da služijo »isti potrebi kupca«. Shutterstock pravi, da lahko iste ključne besede v celotni seriji »dejansko škodijo vašemu prodajnemu potencialu«.

Eno fotografiranje, razporejeno kot v trgovini

Nedavno smo obdelali fotografiranje s kolesom v mestu: ena ženska, eno kolo, eno mesto, en dan, 102 kadra. Fotograf ga je opisal v dveh vrsticah: ženska se vozi po mestu, morda v službo, morda samo kolesari, vendar ne kot športnica.

Na kontaktni kopiji je to videti kot 102 različici iste slike. Razvrstite kadre po tem, kaj se v njih res dogaja, in izkaže se, da gre za pet različnih izdelkov:

Vsak kvadratek je en kader s fotografiranja, ročno razvrščen po tem, kaj se v njem dogaja. Šesti oddelek ostaja namenoma prazen. Fotografije: sanjeri

Vsem kadrom dodelite ključne besede »woman, bicycle, city« (ženska, kolo, mesto; primeri so v angleščini, ker agencije zahtevajo metapodatke v angleščini) in 102 škatlici ste zložili na eno mesto. Za 35 od njih je to prava polica, a vidi se le tistih nekaj spredaj. Nobeden od preostalih 67 tam nikoli ni najboljša slika, vsak od 102 kadrov pa se poteguje za istih nekaj iskanj. (Zakaj to škodi, preberite v članku Iste ključne besede na vseh fotografijah?)

S pozicioniranjem isto fotografiranje stoji v petih oddelkih. Tistih 40 kadrov s telefonom je očiten odgovor za kupca, ki potrebuje telefon v mestnem prizoru, pri čemer je kolo del prizora in ne glavni motiv. Trije bližnji posnetki pedala sploh ne kažejo obraza in prav to išče kupec, ki pripravlja oglasno pasico za kolesarsko opremo ali kampanjo za kolesarske steze.

Oddelek pa je šele polovica zgodbe. V vsakem oddelku vsak kader dobi svoj kot kupca. Kot ni le to, kar je na sliki ali kar ima ženska v roki: je razlog, zaradi katerega bi določen kupec izbral prav ta kader in ne tistega poleg.

Vzemimo 35 kadrov vožnje. Imajo skupen oddelek, ne pa tudi kupca:

• bližji kader ženske v beli srajci in z nahrbtnikom je vožnja v službo, za stran kadrovske službe o povračilu stroškov prevoza na delo;
• kader z avtomobili in še enim kolesarjem na isti ulici je sobivanje v prometu, za prispevek o mobilnosti ali urbanizmu;
• kader ob obokanih izložbah, mimo katerih hodijo ljudje, je vsakdanje mestno življenje, za vodnik po mestu;
• širok kader, v katerem je ženska majhna v kotu, okoli nje pa prazna ulica, je prostor za naslov, za oblikovalca, ki potrebuje prostor za besedilo.

Vsak kot nato dobi svoje ključne besede za koncept, besede, ki povedo njegovo zgodbo, da lahko iskanje kader najde v tej zgodbi: Commuter in Journey (človek na poti v službo, pot) za vožnjo v službo, Traffic in Sustainable Transport (promet, trajnostni promet) za sobivanje v prometu, City Life (mestno življenje) za izložbe, Copy Space (prostor za besedilo) za širok kader.

Fotografiranje, oddelek, kot kupca, ključne besede za koncept, kupec. Resnično fotografiranje, kadri razvrščeni ročno; koti, ključne besede in kupci so primeri. Fotografije: sanjeri

Ista ženska, isto kolo, ista vožnja. Štirje kupci in štirje kadri, ki si na polici ne stojijo več drug pred drugim. Enako velja za 40 kadrov s telefonom, 9 kadrov z uro in vse druge: vsak kader dobi kot, za katerega je prav on najboljši odgovor.

Oddelek, ki ostane prazen

Obstaja še šesti oddelek, v katerega bi to fotografiranje lahko potisnili: šport in fitnes. »Cycling« (kolesarjenje) je beseda iz sveta fitnesa in mamljivo je vsakemu kadru dodati »active lifestyle«, »workout« ali »staying fit« (aktiven življenjski slog, vadba, ohranjanje kondicije).

Fotografov opis to izključuje, kadri pa mu pritrjujejo. Ženska nosi kavbojke in belo srajco, na hrbtu ima nahrbtnik. Kupec, ki išče kolesarsko vadbo, odpre enega od teh kadrov, vidi vožnjo v službo in odide.

To ni le izgubljena prodaja. Adobe Stock pove naravnost: napihovanje metapodatkov z izrazi, ki jih slika ne prikazuje, »lahko zmanjša vašo vidnost in škodi vaši prodaji«. Zato ima pozicioniranje eno strogo pravilo: vsak oddelek mora biti viden v kadru ali izhajati iz tega, kar ste nam povedali o fotografiranju. Več oddelkov, kot jih slika upravičuje, ni doseg. To je šum in iskanje ga kaznuje.

To je SEO za vaše fotografiranje

Kako odloča stock iskanje, na kratko: vaše besedilo odloči, v katerih iskanjih se kader lahko pojavi. O vrstnem redu odločajo kupci: Shutterstock med dejavniki razvrščanja navaja prenose, eden od njegovih patentov pa vsako sliko za vsako ključno besedo oceni na podlagi nakupov, klikov in dodajanj v lightbox. Kupci pa redko gredo daleč navzdol. Inženirji, ki razvijajo iskanje pri Adobe Stocku, so zapisali, da se kupci »le redko pomaknejo globoko med rezultate«, zato kadra v natrpanem iskanju nihče nikoli ne vidi, isti kader v natančnem iskanju pa je viden.

Če ste kdaj delali na spletni strani, to igro že poznate.

Ena razlika: lastnik spletne strani vidi, katero iskanje je pripeljalo posameznega obiskovalca. Avtor stock fotografij tega ne vidi.

Klik je vhod, ne prodaja

Kupec, ki klikne vaš kader, ne pristane samo pri tem kadru. Stran okoli njega pokaže več: druge kadre z istega fotografiranja, isto modelko, podobne slike. Pogosto kader, za katerega kupi licenco, ni tisti, ki ga je kliknil.

Recimo, da urednik piše o kolesarskih čeladah in išče kolesarja, ki si zapenja pašček čelade. Na fotografiranju sta dva prav takšna kadra, zato ju iskanje najde. Na strani vrstica s kadri iz serije pokaže bližnji posnetek pedala in prav ta se prilega postavitvi: brez obraza, s prostorom za naslov. En klik v oddelku za varnost, ena licenca za kader, ki ga v tistem iskanju sploh ni bilo.

Ilustracija tipične strani stock fotografije z resničnimi kadri iz tega fotografiranja. Fotografije: sanjeri

In nihče vam ne bo povedal, po kateri poti je kupec prišel. Agencije vam sporočijo, da je licenca prodana. Alamy pokaže, kateri iskalni izrazi so pripeljali do ogledov, povečav in prodaj, in sam priznava, da vsake prodaje ne more povezati z iskanjem. Nobena ne pokaže poti vmes: kateri kader je kupec odprl najprej in katera vrstica podobnih slik ali slik iz iste serije ga je pripeljala do tiste, ki jo je plačal. Vsaka stock agencija ima svoje sisteme za podobnost in predloge, vi pa vedno vidite le konec poti. Shutterstock ima celo patent, ki kupčevo dejavnost pri drugih slikah »z istega fotografiranja« šteje za znak zanimanja. Patent ni dokaz, da se to danes res uporablja, pokaže pa, kako agencije razmišljajo o fotografiranju.

Zato ne optimiziramo posameznih fotografij. Pozicioniramo celotno fotografiranje, tako da je vsak kader pot do vseh drugih.

Oglasni prostor, ki ga ne plačate

Vsak upravičen oddelek je prostor na polici, ki ga ne najemate. Prislužite si ga, ker je kupec že stal tam. Fotografiranje v enem oddelku ima eno polico. Fotografiranje s kolesom jih ima pet in kupec, ki se ustavi pri kateri koli od njih, se lahko sprehodi do vseh 102 kadrov.

To mislimo z dosegom. Ne več ključnih besed, ampak več iskanj in več kombinacij iskalnih besed in filtrov, v katerih je pravi kader vašega fotografiranja prva smiselna izbira.

Kaj Stock ImageIQ naredi z vašim fotografiranjem

• Naložite fotografiranje in dodate dve vrstici o njem: kaj prikazuje in kdo je na njem. Upoštevajo se tudi imena map, v katere ga razvrstite znotraj aplikacije.
• Prebere vsak kader in ugotovi, kaj je v njem v resnici: dogajanje, predmeti, kraj.
• Vsakemu kadru da svoj kot kupca, razlog, zaradi katerega bi kupec izbral prav ta kader, zato se sosednji kadri ne borijo za istega kupca.
• Skupna dejstva, »kdo« in »kje«, ohrani na vsakem kadru, zato vsak ostane tudi v osnovnih iskanjih.
• Naslov, opis in ključne besede napiše okoli tega kota in izpusti kote, ki jih kader ne prikazuje.
• Zadnjo besedo imate vi: pregledate vsako polje, spremenite vrstni red ključnih besed, metapodatke z več konteksta ponovno ustvarite in jih izvozite.

Pogosta vprašanja

Ali vsako fotografiranje dobi pet oddelkov?

Ne. Fotografiranje dobi toliko oddelkov, kolikor različnih trenutkov ima. Izdelek na beli podlagi, fotografiran s treh strani, ima morda pošteno samo enega. Pozicioniranje si nikoli ne izmisli drugega oddelka samo zato, da bi bilo videti več.

Ali moram fotografiranje najprej razvrstiti v mape?

Ne. Brez map se vsak kader prebere sam zase. Če fotografiranje razvrstite v mape v aplikaciji Stock ImageIQ, na primer s funkcijo Sort for you, se kot kontekst preberejo tudi imena map.

Viri (v angleščini): Adobe Stock: smernice za oddajo različne vsebine · Adobe Stock: izkoristite metapodatke, da vas najdejo · Adobe Tech Blog: pristranskost položaja v iskanju Adobe Stock, 2019 · Pomoč Shutterstock: kako povečam svojo vidnost? · Pomoč Shutterstock: kaj določa vrstni red v iskanju · Patent Shutterstock US 10,409,822 · Selling Stock: Alamy Measures, 2017.

Stock ImageIQ vsak kader vašega fotografiranja postavi v oddelek, kjer ga kupec že išče. Preizkusite na naslednjem fotografiranju.

Preberite še: Pozicioniranje, ne sreča: kako stock iskanje metapodatke spremeni v klike in prodajo · Iste ključne besede na vseh fotografijah? Vaša serija tekmuje sama s seboj