Zašto sam napravio alat za metapodatke namenjen stok autorima

Posao koji se ne vidi

Blisko sarađujem sa iskusnim autorima. Oni znaju da snimaju. Ono što retko imaju jeste vreme da kadar po kadar dodele ključne reči snimanju od 300 fotografija, i to tako da se fotografije prodaju.

Četiri snimanja iz kojih smo učili. Fotografije: azmanl

Radeći tako blisko s njima i prateći šta se zaista prodaje, stalno sam viđao iste stvari:

• cela serija sa jednim skupom ključnih reči kopiranim na svaki kadar, pa se svi kadrovi takmiče za istu pretragu;
• naslovi koji opisuju piksele, „man, woman, computer“ (muškarac, žena, računar), dok kupci traže razlog;
• dobra snimanja koja nikada nisu pronašla kupce za koje su napravljena.

Hteo sam da radim brže

Počeo sam da pravim aplikaciju iz jednog razloga: da ubrzam sopstveni tok rada. Ali brzina nikada nije bila jedini cilj. Brže pisati metapodatke je lako. Pisati metapodatke koji donose rezultate, kadar po kadar, kroz celu seriju fotografija ili video-klipova, nije. Hteo sam i jedno i drugo.

Dugo sam radio sporije

Put do toga bio je pun pokušaja i grešaka. Naučio sam da programiram. Svaka porudžbina koja bi stigla postajala je test: obradio bih je, prebrojao rezultate, uporedio ih sa onim što je ranije funkcionisalo i analizirao šta treba promeniti.

Tako sam, umesto da ubrzam tok rada, namerno usporio. Vreme je odlazilo na merenje umesto na sledeću porudžbinu, kako bi svaka sledeća tura, bilo fotografija bilo video-snimaka, ispala bolje od prethodne.

Druga polovina posla odvijala se u razgovorima. Bezbroj poziva sa menadžerima kampanja i video-montažerima, ljudima s druge strane polja za pretragu, da bih razumeo kako oni zaista traže sadržaj na stok platformama. Šta kucaju? Šta ih navodi da kliknu? A zbog čega nešto preskoče?

I radio sam sa mnogo autora, od kojih je svaki imao sopstvena pravila za svoj sadržaj. Neka od tih pravila bila su potpuno suprotna onome što sam znao i što su pokazivali podaci. „Ja sam od stare škole, mom sadržaju treba 50 ključnih reči.“ Ipak, od svakog s kim sam radio nešto sam naučio i uvek ću im biti zahvalan. Neki od njih i danas rade sa mnom: javljaju mi kakva im je prodaja, koliko brzo novi sadržaj počne da se prodaje posle otpremanja, šta ih muči i šta generalno primećuju. Mnogo toga što aplikacija radi potiče iz tih razgovora.

Šta aplikacija danas sadrži

Aplikacija u sebi nosi sve što smo naučili iz tih porudžbina: veliku bazu podataka i iskustva iz stvarnih poslova. Šta je funkcionisalo, šta nije i zašto.

Danas radi ono što sam ja nekada radio ručno:

• Naslov, opis i ključne reči za svaku fotografiju i svaki video-klip.
• Drugačiji ugao kupca za svaki kadar u seriji, da bi kadrovi stigli do različitih kupaca umesto da se takmiče za istog.
• Samo ono što je tačno. Ono što se vidi u kadru i ono što nam kažete o snimanju. Nikada ne nagađa godine ni etničku pripadnost modela.
• Poslednju reč imate vi. Pregledajte svako polje, promenite redosled ključnih reči, ponovo generišite sa više konteksta i izvezite.

Evo kako to izgleda na stvarnom snimanju, seriji sa balkona: jedan folder, 39 kadrova i svaki kadar sa sopstvenim naslovom i opisom (na engleskom, jeziku koji agencije traže).

Tri od 39 kadrova u jednom folderu, svaki sa sopstvenim naslovom i opisom. Fotografije: azmanl

I ključne reči se menjaju. Tri kadra iz iste serije, ista žena, isto jutro, tri različita kupca:

Stvarni naslovi i ključne reči sa obrađenog snimanja. Istaknute su ključne reči koje ima samo taj kadar. Fotografije: azmanl

Želite da to vidite na svojim fotografijama? Isprobajte na sledećem snimanju.

Mozak je gotov. Sada dolaze nadogradnje.

Jezgro, deo koji odlučuje kako će snimanje biti opisano, završeno je. Od sada se sve vrti oko nadogradnji. Narednih dana najavićemo nekoliko velikih, da vaš tok rada bude glatkiji, brži i precizniji nego ikad.

Ovaj alat delim da bi ga koristili autori koji ga razumeju. Znanje ima vrednost. Da nije tako, ni vi ne biste zarađivali od svojih fotografija. Naš cilj nije da nas koristi cela stok industrija, jer na kraju, šta bi se desilo kada bi svi imali optimizovane podatke? To je dobra tema za moj sledeći tekst.

Kuda idemo

Aplikacija je alat. Cilj je veći: zajednica stok autora koji rade jedni sa drugima, a ne jedni protiv drugih.

Već sam vodio nekoliko projekata u kojima su dva ili tri autora radila zajedno na istom snimanju. Ista lokacija, isti modeli, isti dan. Niko nikoga nije kopirao. Svako je doneo nešto svoje, prepoznatljivo: drugačiju obradu boja, drugačiji ugao, drugačiji osećaj za trenutak. Rezultat? Svi prodaju sadržaj sa istog snimanja. Tržište je ogromno. Samo treba da vas pronađu.

To je ono što Stock ImageIQ želi da izgradi oko aplikacije:

• Lokalna okupljanja i zajednička snimanja, da bi autori iz istog kraja mogli zajedno da planiraju projekte.
• Partnerstva sa firmama koje otvaraju nove lokacije za snimanje.
• Edukacija: vebinari i okrugli stolovi o tome šta se prodaje, šta ne i zašto.
• I da, poneka žurka. Ovaj posao je lepši kad ste okruženi ljudima.

Ako želite da budete deo toga, pratite nas na blogu i na Instagramu. Uskoro više.

Odakle početi

Sve što pišem na ovom blogu potiče iz istog posla: stvarnih snimanja, stvarnih brojeva i onoga što sam video da se prodaje. Ako ste ovde novi, počnite od ovih tekstova:

• Pozicioniranje, a ne sreća: kako stok pretraga pretvara metapodatke u klikove i prodaju
• Iste ključne reči na svim fotografijama? Vaša serija se takmiči sama sa sobom
• Težina ključnih reči: zašto nišne ključne reči pobeđuju
• Kako napisati naslove i opise za stok fotografije

A ako biste radije nekome prepustili posao sa ključnim rečima, isprobajte na sledećem snimanju.