Zakaj sem stock avtorjem naredil orodje za metapodatke

Delo v ozadju

Tesno sodelujem z uveljavljenimi avtorji. Fotografirati znajo. Redko pa imajo čas, da bi 300 fotografij z enega fotografiranja kader za kadrom opremili s ključnimi besedami, in to tako, da bi se prodajale.

Štiri izmed fotografiranj, iz katerih smo se učili. Fotografije: azmanl

Ob tako tesnem sodelovanju z njimi in ob spremljanju tega, kaj se v resnici prodaja, sem vedno znova opažal iste stvari:

• cela serija z enim samim naborom ključnih besed, prekopiranim na vsak kader, tako da se vsi kadri borijo za isto iskanje;
• naslovi, ki opisujejo piksle, »man, woman, computer« (moški, ženska, računalnik), kupci pa iščejo »zakaj«;
• dobra fotografiranja, ki nikoli niso našla kupcev, za katere so nastala.

Hotel sem delati hitreje

Aplikacijo sem začel razvijati iz enega samega razloga: da bi pospešil svoj potek dela. A hitrost ni bila nikoli edini cilj. Hitreje pisati metapodatke je lahko. Pisati metapodatke, ki prinašajo rezultate, kader za kadrom, v celi seriji fotografij ali videoposnetkov, pa ne. Hotel sem oboje.

Dolgo sem delal počasneje

Pot do tja je bila polna poskusov in napak. Naučil sem se programirati. Vsak paket, ki je prišel kot naročilo, je postal preizkus: obdelal sem ga, vse preštel, primerjal s tem, kar je delovalo prej, in analiziral, kaj moram spremeniti.

Namesto da bi svoj potek dela pospešil, sem ga torej namenoma upočasnil. Čas sem vlagal v merjenje namesto v naslednje naročilo, da bi bil vsak prihodnji paket, naj gre za fotografije ali video, boljši od prejšnjega.

Druga polovica dela so bili klici. Nešteto klicev z vodji kampanj in videomontažerji, z ljudmi na drugi strani iskalne vrstice, da bi razumel, kako v resnici iščejo vsebine na stock platformah. Kaj vpišejo? Kaj jih prepriča, da kliknejo? Zaradi česa gredo mimo?

Delal sem tudi s številnimi avtorji, vsak s svojimi pravili glede svojih vsebin. Nekatera od teh pravil so bila popolnoma v nasprotju s tem, kar sem vedel in kar so kazali podatki. »Jaz sem stara šola, moje vsebine rabijo 50 ključnih besed.« Kljub temu sem se od prav vsakega, s komer sem sodeloval, nekaj naučil in vsem bom vedno hvaležen. Nekateri še danes delajo z mano: poročajo mi o prodaji, o tem, kako hitro se nove vsebine začnejo prodajati, ko jih naložijo, kaj jih moti in kaj nasploh opažajo. Veliko tega, kar aplikacija zna, izhaja iz teh pogovorov.

Kaj je danes v aplikaciji

V aplikaciji je zbrano vse, kar so nas naučili ti paketi: velika zbirka podatkov in izkušenj iz pravih naročil. Kaj je delovalo, kaj ne in zakaj.

Danes opravi tisto, kar sem prej delal ročno:

• Naslov, opis in ključne besede za vsako fotografijo in vsak videoposnetek.
• Drugačen kot kupca za vsak kader v seriji, da kadri dosežejo različne kupce, namesto da bi se borili za istega.
• Samo tisto, kar drži. Kar se vidi v kadru in kar nam poveste o fotografiranju. Nikoli ne ugiba starosti ali etnične pripadnosti modela.
• Zadnjo besedo imate vi. Preglejte vsako polje, spremenite vrstni red ključnih besed, ponovno ustvarite z dodatnim kontekstom in izvozite.

Takole je aplikacija videti na pravem fotografiranju, seriji na balkonu: ena mapa, 39 kadrov in vsak kader s svojim naslovom in opisom (v angleščini, ker jo zahtevajo agencije).

Trije od 39 kadrov v eni mapi, vsak s svojim naslovom in opisom. Fotografije: azmanl

Spreminjajo se tudi ključne besede. Trije kadri iz iste serije, ista ženska, isto jutro, trije različni kupci:

Dejanski naslovi in ključne besede z obdelanega fotografiranja. Označene so ključne besede, ki jih ima samo ta kader. Fotografije: azmanl

Bi radi to videli na svojih fotografijah? Preizkusite na naslednjem fotografiranju.

Možgani so gotovi. Zdaj so na vrsti nadgradnje.

Jedro, torej del, ki odloča, kako bo fotografiranje opisano, je končano. Od zdaj naprej gre za nadgradnje. V prihodnjih dneh bomo napovedali nekaj velikih, s katerimi bo vaš potek dela bolj tekoč, hitrejši in natančnejši kot kdaj koli prej.

To orodje delim zato, da ga uporabljajo avtorji, ki ga razumejo. Znanje ima svojo vrednost. Če je ne bi imelo, tudi vi ne bi služili s svojimi fotografijami. Naš cilj ni, da bi nas uporabljala vsa stock industrija. Kaj bi se navsezadnje zgodilo, če bi imeli vsi optimizirane podatke? To je dobra tema za mojo naslednjo objavo.

Kam gremo

Aplikacija je orodje. Cilj je večji: skupnost stock avtorjev, ki delajo skupaj, ne drug proti drugemu.

Vodil sem že več projektov, pri katerih so na istem fotografiranju skupaj delali dva ali trije avtorji. Ista lokacija, isti modeli, isti dan. Nihče ni nikogar kopiral. Vsak je prispeval svoj prepoznavni pečat: drugačno barvno obdelavo, drugačen zorni kot, drugačno oko za trenutek. Rezultat? Vsi prodajajo vsebine z istega fotografiranja. Trg je ogromen. Le najti vas morajo.

Prav to želi Stock ImageIQ zgraditi okoli aplikacije:

• Lokalna srečanja in skupna fotografiranja, da lahko avtorji iz iste okolice skupaj načrtujejo projekte.
• Partnerstva s podjetji, ki odpirajo nove lokacije za fotografiranje.
• Izobraževanje: webinarji in okrogle mize o tem, kaj se prodaja, kaj ne in zakaj.
• In ja, občasno tudi kakšna zabava. To delo je lepše med ljudmi.

Če želite biti del tega, nas spremljajte na blogu in na Instagramu. Kmalu več.

Kje začeti

Vse, kar pišem na tem blogu, izhaja iz istega dela: iz pravih fotografiranj, pravih številk in tega, kar se po mojih izkušnjah prodaja. Če ste tu prvič, začnite s temi objavami:

• Pozicioniranje, ne sreča: kako stock iskanje metapodatke spremeni v klike in prodajo
• Iste ključne besede na vseh fotografijah? Vaša serija tekmuje sama s seboj
• Teža ključnih besed: zakaj na stock agencijah zmagajo nišne besede
• Kako napisati naslove in opise za stock fotografije

Če pa bi ključne besede raje prepustili komu drugemu, preizkusite na naslednjem fotografiranju.